内容生态丰富度有待提升,生态商业化基础设施不断完善(附下载)

第776期

本篇报告导读

产品方面,继去年年底到今年年初快速迭代后,视频号进入稳定的产品发展期(www.17883.cn)。

针对产品形态的更新减少,更多是现有功能的打磨,对缺失功能的补充,以及对平台特有需求的满足。

①增加了新的流量触点,让视频号的出口和入口更加四通八达,进一步联通了视频号、公众号、企业微信三个平台。

② 提升了直播的战略地位,先是将直播的入口由“附近的人和直播”改为“直播和附近的人”,后期将“直播”入口单独拆出(目前仅部分用户可见),为直播提供了独立一级入口,同时通过在公众号处增加关于直播的强提醒,为直播增加了新的流量来源。

③增加了视频号和直播的播放平台,优化了观看体验。

提供了与商业化密切相关的新工具,生态商业化见雏形。

内容生态初见形态,官方轻运营风格,内容类型相对单一。

视频号目前初步具备完整的内容生态,各细分垂类内容已经基本齐全,但相比其他成熟的短视频内容平台,视频号的内容类型集中度较高(高于抖快),热门内容主要集中在情感/生活/音乐三个类别,热门内容的丰富度近半年来没有明显改善。

内容型的短视频市场已经进入红海阶段,如果单纯依靠产品和算法,忽略运营的作用,有可能视频号内容丰富度的提升还有较长的路要走;但近期视频号开始上线直播任务,说明已经开始有了一些规则性的运营动作,有可能是视频号加重运营的开始。

生态商业化基础设施不断完善,帮助创作者完成变现闭环。

视频号逐步上线各项商业化工具,包括:直播带货、直播打赏、内容付费推广、创作者广告主互选平台。

但我们认为现阶段各类商业化产品上线的目的,更多是帮助创作者在视频号完成流量创造到流量变现的闭环,从而让视频号的创作者和内容生态能繁荣发展、可持续生长,而并非是从平台变现的角度出发,最简单直接的证据就是视频号目前并没有在短视频中间插入变现平台变现效率最高的信息流广告。

来源:东方证券

作者:项雯倩

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